1. 動物CMの効果は？CG動物 vs. 実写動物 – どちらが視聴者の心をつかむのか？
動物を起用したCMは、視聴者の心を引きつけ、ブランドの印象を強く残す強力なマーケティング手法のひとつです。かわいい犬や猫、優雅な馬、ユーモラスな猿など、動物の登場するCMは昔から人気があります。しかし近年、動物福祉の観点から、企業は実写動物の使用に慎重になっており、代わりにCG（コンピュータグラフィックス）やVFX（視覚効果）を活用した動物CMの制作が増えています。では、実写動物とCG動物はそれぞれどのような効果を持ち、どちらが視聴者の心をつかみやすいのでしょうか？このテーマについて詳しく掘り下げていきます。
1-1. 実写動物の効果 – 「リアルな可愛さ」が感情を動かす
実写の動物は、視聴者の共感を生みやすく、感情的なつながりを作る力があります。人間は動物の自然な表情やしぐさに親しみを感じる傾向があり、特に犬や猫などのペットは、「家族の一員」という意識を刺激するため、CMのメッセージを強く印象づけます。
✅ 実写動物のメリット
・リアルな表情としぐさ：実際の動物が持つ微妙な表情の変化や自然な動きは、CGでは再現しきれないリアルさを持っています。
・共感や感動を生む：特にペットを飼っている人にとって、動物の姿は感情を揺さぶる力があります。
・親近感を持たれやすい：犬や猫を登場させるだけで、「かわいい」「癒される」といったポジティブな感情を引き出せるため、ブランドのイメージを良くする効果が期待できます。
⚠️ 実写動物のデメリット
・撮影の難しさ：動物は演技ができないため、思い通りの動きをさせるのが難しく、撮影時間が長くなる可能性があります。
・動物福祉の問題：近年、動物愛護の観点から、撮影時の動物の扱いに厳しい目が向けられています。特に海外では、撮影に動物を使うこと自体を問題視する声もあり、企業が炎上するリスクがあります。
・トレンドの変化：動物を使ったCMが増える中で、視聴者に飽きられる可能性があり、新鮮さを保つための工夫が必要です。
1-2. CG動物の効果 – 「自由な表現」がブランドの独自性を生む
一方、CGを活用した動物CMは、表現の自由度が高く、リアルの動物にはできない動きをさせることが可能です。近年の技術進化により、ハリウッド映画のような精巧なCG動物が作れるようになり、視聴者に違和感を与えないレベルに達しています。
✅ CG動物のメリット
・動物福祉への配慮：実際の動物を使用しないため、動物虐待のリスクがなく、倫理的な問題を回避できます。
・表現の自由度が高い：CGを活用することで、「しゃべる犬」「踊る猫」「空を飛ぶ馬」といった、実際には不可能な演出を加えられます。
・ブランドの独自性を強調できる：企業の世界観に合ったデザインや動きをカスタマイズできるため、ブランドのイメージ作りに最適です。
⚠️ CG動物のデメリット
・違和感を与えるリスク：CGの精度が低いと、不自然な動きになり、視聴者に受け入れられにくくなる可能性があります。
・制作コストが高い：ハイクオリティなCGを作るには、専門の技術と時間が必要で、場合によっては実写の方が安くなることもあります。
・感情的なつながりが弱くなる：リアルな動物が持つ「生き物ならではの温かみ」が欠けると、視聴者が感情移入しにくくなる可能性があります。
1-3. 実写動物とCG動物の使い分け
では、実写動物とCG動物はどのように使い分ければよいのでしょうか？以下の基準が参考になります。
✅ 実写動物が向いているケース
・感動や共感を強く訴えたい場合（例：ペットフード、動物愛護団体のCM）
・親しみやすいブランドイメージを作りたい場合（例：ファミリー向け商品の広告）
・ストーリー性があり、動物の自然な演技が活かせる場合
✅ CG動物が向いているケース
・動物福祉の問題を回避したい場合（例：国際市場向けの広告）
・現実にはありえない表現を使いたい場合（例：ファンタジー系のCM）
・ブランドの独自性を強調し、視覚的なインパクトを与えたい場合
💡 実写とCGのハイブリッドも有効
最近では、実写映像とCG技術を組み合わせることで、リアルな動物の表情を保ちつつ、自由な演出を加えるハイブリッド手法も注目されています。例えば、動物の顔や目の動きを実写で撮影し、口の動きだけCGで加工して「しゃべらせる」といった技術が使われています。この方法なら、リアリティと表現の自由度を両立でき、視聴者の心をつかみやすくなります。
1-4. まとめ
・実写動物は感情的なつながりを生みやすく、共感を得やすいが、動物福祉のリスクがある
・CG動物は表現の自由度が高く、動物福祉の懸念を回避できるが、リアリティの問題がある
・どちらを選ぶかは、ブランドの価値観やCMの目的次第
・実写とCGの組み合わせが、最適なバランスを生む可能性がある
動物CMの効果は、ただ「かわいい動物を出せばよい」という時代から、「倫理的な配慮や視聴者の感情を考えた戦略」が求められる時代へと進化しています。企業は「どの動物を、どの方法で、どのように登場させるか」を慎重に考え、ブランドイメージに合った選択をすることが重要です。
2. SNS時代の動物映像 – CG動物はバズるのか？
SNSがマーケティングの主戦場となった現代では、映像コンテンツの拡散力が企業のブランド戦略に大きな影響を与えています。その中でも動物コンテンツは、視聴者の心をつかみやすく、シェアやいいねを集めやすいジャンルのひとつです。特に猫や犬の動画は安定した人気を誇り、癒し系やユーモラスな動物映像は高いエンゲージメントを生み出します。
しかし、近年ではCG（コンピュータグラフィックス）を活用した動物映像も増え、SNS上でのバズを狙う企業が増えています。果たして、CG動物は実写の動物と同じようにバズるのでしょうか？また、どのような要素が拡散につながるのでしょうか？SNS時代における動物映像のバズる要素について掘り下げていきます。
2-1. SNSでバズる動物映像の特徴
SNSで成功する動物映像には、いくつかの共通点があります。
✅ 短くてインパクトがある
SNSの視聴者は長い動画をじっくり見るよりも、短時間で楽しめるコンテンツを好みます。特にTikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなどのショート動画では、数秒で視聴者の心をつかむ必要があります。そのため、動物のかわいいしぐさやユーモラスな動き、驚きのある映像が求められます。
✅ 感情を刺激する
人間は感情が動かされたときに「シェアしたい」と感じます。動物の映像で感動的なストーリーやユーモラスな場面を演出することで、視聴者が拡散したくなる要素を生み出せます。例えば、救助された犬の成長記録や、猫が飼い主を笑わせる瞬間などは、バズる可能性が高くなります。
✅ ユニークでオリジナリティがある
SNSは競争が激しく、同じようなコンテンツが氾濫しています。そのため、他の投稿とは一味違う「目新しさ」が必要です。例えば、「ダンスをする犬」「楽器を演奏する猫」「変わった動きをする動物」など、視聴者が驚くような要素があるとバズりやすくなります。
✅ 視聴者が参加できる仕掛け
SNSの特徴は双方向性にあります。視聴者がコメントで参加したり、リミックスやデュエット機能を使って動画を再編集したりできるコンテンツは、拡散力が高まります。動物のリアクションを利用して「この猫、何を考えてる？」「この犬の気持ちをセリフにしてみて！」といった参加型の投稿も人気を集めやすいです。
2-2. CG動物はバズるのか？
近年、CGを活用した動物映像が増えていますが、実写の動物と比べてバズる可能性はどうなのでしょうか？
✅ CG動物がバズりやすいケース
・非現実的な動きや演出 – SNSでは「ありえない光景」がバズりやすい傾向があります。例えば、「しゃべる犬」「踊る猫」「空を飛ぶ馬」といった現実にはありえない映像は、視聴者の目を引きやすく、話題になりやすいです。
・ブランドの世界観と一致している – CGはブランドの独自性を表現するのに適しており、企業のオリジナルキャラクターとして動物を登場させることも可能です。例えば、某チョコレートブランドの「しゃべるウサギ」や、某飲料メーカーの「踊るCGペンギン」など、ブランドのアイコンとして定着すれば長期的な成功につながります。
・インタラクティブな仕掛けがある – AIやAR技術と組み合わせ、視聴者がCG動物と遊べるコンテンツにすることで、よりバズる可能性が高まります。例えば、フィルター機能を活用して「自分のペットがCG化される」などの遊び心のある企画が拡散されやすいです。
⚠️ CG動物がバズりにくいケース
・リアリティが足りない – CGのクオリティが低かったり、不自然な動きになったりすると、視聴者はすぐに興味を失います。特にリアルな動物の表情や毛並みの質感を再現できていないと、違和感を覚える人が多く、バズるどころか逆効果になることもあります。
・感情的なつながりが弱い – 実写の動物はそのままでも「かわいい」「癒される」という感情を生みやすいですが、CG動物はそのリアルさを再現するのが難しいため、感情的なつながりが弱くなる可能性があります。
2-3. 実写動物 vs. CG動物 – SNS時代に適しているのは？
SNSでの拡散力を考えると、現状では実写動物の方が共感を得やすい傾向にあります。しかし、CG動物はクリエイティブな演出や技術進化によって、新たな可能性を秘めています。
📌 実写動物が向いているケース
・ペット用品や動物関連ブランドのプロモーション
・感動系やドキュメンタリー風の動画
・リアルな動物のかわいさを活かしたい場合
📌 CG動物が向いているケース
・ファンタジーやユーモアを前面に出したい場合
・インタラクティブな仕掛けを組み込む場合
・動物福祉の観点から、実写を避ける必要がある場合
2-4. まとめ
・SNSでバズる動物映像は「短くてインパクトがある」「感情を刺激する」「オリジナリティがある」「視聴者が参加できる」といった特徴を持つ。
・CG動物は、非現実的な動きやインタラクティブな仕掛けがあるとバズりやすいが、リアリティや感情的なつながりが不足すると失敗する可能性がある。
・実写動物は自然なかわいさや共感を生む力が強く、特にペット関連の動画では安定した人気を誇る。
・CG動物と実写動物をうまく組み合わせることで、より多くの視聴者の心をつかむことができる。
SNS時代における動物映像の活用は、企業のマーケティング戦略においてますます重要になっています。CGと実写のどちらを選ぶかは、ターゲット層やブランドの方向性に応じて慎重に検討する必要があります。
動物映像とマーケティングの関係について掘り下げた本資料を通じて、動物の持つ魅力がいかにブランド戦略に活用されているか、そして実写動物とCG動物のそれぞれの可能性について考察しました。
実写の動物が生み出す「感情的なつながり」や「共感」、そしてCG動物が提供する「表現の自由度」や「倫理的配慮」は、いずれも企業がマーケティングにおいて大切にすべき要素です。SNS時代においては、動物映像が持つバイラル性がさらに強まり、どのように視聴者の心をつかむかが成功のカギとなります。
しかし、動物映像を活用するにあたって最も重要なのは、「動物を単なる広告のツールとして扱うのではなく、視聴者との感情的なつながりを生む存在として尊重すること」です。動物のかわいらしさやユーモアだけでなく、その背後にある生命への敬意を忘れないことが、企業にとっても視聴者にとっても価値あるマーケティングへとつながるでしょう。
今後、CG技術やAIが進化するにつれ、動物映像の可能性もさらに広がっていくと考えられます。実写とCG、あるいは新たなテクノロジーを組み合わせることで、より感動的で、より多くの人々に愛されるコンテンツが生まれることを期待しています。
本資料が、動物映像を活用する企業やクリエイターの皆様にとって、新たなアイデアやインスピレーションをもたらす一助となれば幸いです。
